竞价排名：让社会扫描雷达失灵的背信犯罪[图]

    中国园林网11月17日消息：百度竞价排名成被告，患者因为相信百度的排名权威性而到医院治病，没想到病情没有转好，钱却花了大把。(11月16日央视)

    某些搜索工具的竞价排名之危害，笔者感同身受，曾经不止一次因为点击排名第一的某些搜索结果而致电脑重装。但是对于竞价排名之危害，笔者认为并不仅仅止于对于个人的损害，其更造成了严重的社会损害。因为，现代社会，媒体与舆论监督已经成为社会疾病与隐患的扫描雷达，让人们更好地发现危机所在，竞价排名，使得这一扫描雷达失灵，从而使得社会监督失效，危害甚大。所以笔者认为，竞价排名并不仅仅是一个有悖职业伦理的行为，其本质上是一种危害性相当大的背信犯罪，应该引起社会的广泛重视。

    大众传媒像一台社会雷达，扫描社会的方方面面，搜索软件的功能在于让这一功能更好地服务于具体的个体需求。但是，竞价排名却将公众的关注卖给了唯利是图的商人，由此决定人们可以得到什么样的信息，这种做法的危害在于：人们无法获得需要的信息，反而可能受虚假排名的影响，走向需要的反面，甚至影响自己的利益。这最终也损害了媒体监督效力。

    竞价排名，实质是为商业利益而出卖公民信息自主权。这样的做法是一种不诚信的做法。鉴于提供搜索服务的企业所具有的社会责任，其实质上具有传播社会信息的“社会公器”的功能，所以笔者认为，其行为其实是一种背信犯罪，辜负了人们的信任而获取不正当的利益。当然，我们刑法并没有规定背信犯罪，但是并不能说刑法对于这样严重的背信行为就无可奈何———我们国家明确规定了虚假广告罪，这样的犯罪本质上制裁的就是一种具体的背信犯罪，而竞价排名，其实质也是一种虚假广告。因此，笔者认为，竞价排名的搜索服务已经构成了虚假广告罪，建议有关公权力机关慎重考虑对其进行处理。

    我们尊重企业的自主权，但是企业也必须尊重社会的规则，维护伦理与道德的底线。利用自身的垄断地位，利用人们对其纯洁的信任，而损害个人与社会利益的行为，必须得到法律严惩。对于某些提供搜索服务的网络公司，我们一方面要对其严格监管，也希望媒体能够进行更多揭露，让那些身受其害的人知道危害所在，从而能够“用脚投票”，甚至拿起法律武器保护自身的利益，让唯利是图者不能得逞，这不仅是为自己战斗，也是为社会“雷达”有效发挥其职能而战斗。