金华：“鲜花+互联网”满足不同消费者

中国园林网3月17日消息：阳春三月，春暖花开。沐浴着和煦的暖阳，何不去市区花卉休闲市场逛一逛？那里有20多家鲜花小铺，还有30多家销售多肉盆栽植物。前天是“白色情人节”，一走进市场，鲜花扑面而来，让你仿佛融化到了花海里。

从春节开始，元宵节、情人节、妇女节……市花卉休闲市场的鲜花销售一直都没淡过。之前的妇女节，市民赵阿姨就收到了儿子和媳妇送来的一束清新雅致的花束。赵阿姨很惊喜，她说，这是孩子们特意为她准备的，他们太有心了。时代花艺的经营户赵慧敏说：“真没想到今年的鲜花会这么旺，我们店铺的鲜花一遇节日，基本都被卖空了。”

记者在逛市场时发现，现在购花的市民，不仅仅是来买几朵花，他们的消费已经升级，他们喜欢看到一些与众不同的品种。北美冬青、小米花、珊瑚果、帝王花……这些以前都没怎么听说过的新花卉，成了年轻人选花时的心头爱。虽然有一些进口花价格普遍较贵，但因其抢眼又可保存较长时间，特别受青睐。

金华市市场发展集团的工作人员称，现在他们也鼓励店家做鲜花+互联网，可以网上预定。随着服务日臻完善，还推出“鲜花包月”、“鲜花包季”套餐，让爱花者不出家门，就能收到满意花束。

市民汪女士上个月就预定了一个“鲜花包月”套餐。每周收到一次花，每次的品种都不一样。她说，以前她也喜欢到市场上去选花，可由于时间有限，要做到每周跑一趟，还是不太可能。现在，她订了“鲜花包月”服务，每周还把收到的花束拍了照“晒”在朋友圈，吸引了不少朋友的咨询。

经营户赵慧敏说，很多老顾客现在都加了微信，他们也将店铺里的一些特价活动在微信上同步推广，有的顾客面都没见过，可已经买过好多次花了。记者了解到，所谓“鲜花包月”，是指用户每月花费100元～300元，可以订购4束鲜花，每周一束，每周一或周六通过快递送到指定客户的家中或办公室，鲜花品种由商家随机选送，商家承诺，订花期间花的种类不会重复。

“传统的市场店铺零售，再加上互联网的鲜花营销形式，让我们的订单更多了。”一家花店老板称。

记者发现，鲜花市场主要分为礼品消费和日常消费两大类。目前，鲜花消费绝大部分应用于场景化需求，如婚礼、庆典等，日常消费类的占比也在提高。这一比例的提升，也正体现了越来越多的消费者经营生活、享受生活、追求品质生活的消费理念。

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