公园创收困境门票是最好办法【评论】园林资讯

QQ截图20141024104124.jpg

大黄鸭展览记者赵立荣摄

中国园林网10月24日消息：昨天11时，大黄鸭展览开幕式如期在世纪公园镜天湖举行。就在开展前一天，主办方世纪公园管理有限公司决定不再谋求公园门票涨价。此前，因为大黄鸭驾临，世纪公园预备将门票从10元涨到40元，引起极大争议。

大黄鸭走上商业化之路

大黄鸭是荷兰艺术家霍夫曼所制作的一件大型公共艺术品。进入中国之后，它的商业味道却越来越浓。

去年5月，大黄鸭下水香港维多利亚港，作为开放景观引起热捧。当年9月，大黄鸭进入北京园博园、颐和园。园博会平日普通票价为100元，要看鸭子，先得买票，受到“黄鸭粉”吐槽。但是，毕竟没有凭空涨价。今年7月，大黄鸭在青岛奥林匹克帆船中心展出，票价60元。青岛市民对于在公共区域组织收费参观表达了不满。

今年10月，始有消息传来，大黄鸭将会来到浦东世纪公园，而公园票价将从平时10元涨到40元。根据世纪公园官方网站，门票分为两类，普通票价40元，家庭套票95元，包含2个成人、1个儿童。22日是开展前一天，当晚，官网“世纪文化创意汇售票系统”的订票链接失效，世纪公园管理方于当晚决定票价维持10元。记者致电世纪公园管理有限公司企划部，对方表示“现在不再接受采访”。

22日游客达9000人次

最后一刻峰回路转之前，世纪公园的涨价行为曾引起一连串反响。

有媒体引述世纪公园管理有限公司的说法，称涨价早就向物价部门报备过了。之所以涨价，因为其“文化创意汇”是持续1个月的整体活动，包括24匹唐代马雕塑展、摩尔庄园动漫展、魔幻千面绘、裸眼3D体验、3000平方米沙滩等其他展出——如果公园将这些展览圈起来单独出售门票，将有违规设置“园中园”之嫌。

涨价受到市民和媒体吐槽。有网友调侃：“如果一家三口看一眼大黄鸭要花120元，还不如买只烤鸭回家加菜。”《北京晚报》等外省市媒体也对此事发表评论，令公园管理方承受舆论压力。

本周一，大黄鸭进入世纪公园，开始搭建，21日、22日大黄鸭已经成形。经过探班媒体大面积报道，市民趁涨价前进入公园争睹大黄鸭。开展前一天，世纪公园接待了游客达9000人次，是前一天的5倍。根据以往游园统计估算，世纪公园平峰日期游客量应在2500至3500人次左右，因此不排除原本指望大黄鸭集聚的需求量已提前释放。

折射出公园创收困境

涨价失败将令世纪公园蒙受损失。即便仅按照日均2000人次游园计算，1个月时间，与原本计划收入相比，世纪公园将减少200万元收入。

大黄鸭的涨价风波，再度反映了近年来世纪公园的创收困境。世纪公园隶属上海市浦东土地发展（控股）公司，并不属于上海主流的公园管理系统，也就意味着不能得到体制内的补助。此前有媒体报道，世纪公园已无力负担更进一步的公园改造。2011年，公园曾为了创造景观项目，在鸟岛上饲养过数百只鸡、鸭、鹅，后因网友热议取消了，成为又一个失败的项目。

公园本是一种公共产品。世纪公园曾用名浦东中央公园，位于花木行政文化中心、内环线中心区域，占地面积140万平方米。这样大体量的公园，其运营成本很大，而当游客超过一定规模，提供公共服务的能力就面临考验。在缺少政府扶持的情况下，公园便需要自谋创收了。

不过，门票真的是最好的创收办法吗？在其他一些公益性较强的公园，票价主要用来识别需求、分流人群。比如，有的公园早上晨练时间免费，其余时间收费，可让老年人集中在早上入园；闸北大宁灵石公园则通过设置儿童游乐项目增收，门票仅收费2元，也对游客起到一定的分流作用。

昨天，创作巨型橡皮鸭艺术品——“大黄鸭”的荷兰著名艺术家霍夫曼携手自闭症儿童来到镜天湖畔，与大黄鸭近距离接触。

据了解，霍夫曼在收到上海志愿者发给他帮助特殊孩子圆梦的电子邮件后，不仅及时回信，还立刻飞赴上海考察，与自闭症儿童见面互动。