荷兰花荷拍卖市场收入稳定增长

中国园林网4月19日消息：“荷兰花荷拍卖市场以41.3亿欧元的销售收入结束了2010年的花卉交易，销售收入与上年相比增长7%以上。”花荷拍卖市场总经理惕莫·胡吉斯介绍说，今年对于每一个合作社来说，在经营方面仍是很不容易，销售收入只略高于2008年金融危机时的水平。正是考虑到这一点，对于一些有实力的合作社会员，花荷拍卖市场将在2011年为他们降低拍卖费用。同时，为弥补种植者生产成本的上升，花荷市场还为种植者和贸易商提供了6个市场的网络交易（其中5个在荷兰，1个位于德国），构成了国内交易系统和国际拍卖体系相结合的复合销售模式。正是在种植者、贸易商、批发商和出口商的共同努力下，2010年花荷拍卖市场共计销售花卉及盆栽植物120亿支（株），销售收入达41亿欧元，产品主要是销往欧洲各国。其实，从市场实际情况也可看出，无论经济危机发生与否，消费者对高品质花卉的追求并没有改变。　　

据统计，2010年花荷市场的切花收入占了重头，销售额达23亿欧元，同比增长8%；室内观赏植物销售额达14亿欧元，同比增长4%；室外观赏植物销售额增长6%，达3.55亿欧元。所有销售的产品中，有25亿欧元的花卉产品是通过拍卖大钟模式销售出去的，比去年同期增长了近4个百分点。　　

花荷拍卖市场联合体于2010年11月底已成功地将位于荷兰文罗的钟式拍卖系统搬迁至位于德国荷罗根的维灵·拉赫姆马斯拍卖市场，同年又开通了电子拍卖系统。2010年花荷实现了从钟式拍卖到直接交易体系的转变，通过直接交易系统完成的交易增加了12%，达16亿欧元，几乎占了花荷拍市现场交易总额的40%，花荷拍卖市场联合体已发展成为面对不同客户更加市场化的专业机构。　　

通过钟式拍卖和花荷联合体的销售收入逐年在增长，但与过去不同的是，60%以上的花卉无需运到拍卖现场就完成了交易。　　

自2010年以来，花荷公司所有新建的拍卖大钟都改成了影像投影式大钟，旧的大钟也正逐渐被改造为影像投影式。影像拍卖方式可以提供产品的更多数字化信息，这些信息在原有的交易过程中不能被很好地体现。影像拍卖系统的引入为种植者和购买者提供了更方便的视觉平台。 

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