CCTV暴光搜索竞价黑幕 谈百度的出路【评】

    中国园林网11月18日消息：CCTV终于对百度的竞价行为进行了披露，一时间，百度的丑陋行为被展现在全国人民面前，百度遭遇八年来最大的危机，毕竟这场危机是对其核心赢利模式的整体拷问。

    今天笔者看到新闻说《百度承认管理不善就虚假医药信息公开道歉》，很明显，百度的道歉在就事论事，你说我的竞价导致虚假医药信息，那我就删除这些虚假医药信息，并针对此事道歉。

    这样的道歉态度，实在让人不能认同，如果百度的审核管理存在不善，那就意味着各行各业的搜索竞价排名都会存在虚假、欺诈信息，这应是搜索竞价模式整体的弊端，而非局限于医药信息。

    这一切都是因为百度现行的搜索竞价排名规则本质就是谁给的钱多，谁的信息就能在搜索结果中排名靠前，而这还是主动投放式的竞价排名规则，除此之外，为增加搜索竟价的业务覆盖范围，百度还会以“勒索营销”方式威胁相关企业、个人站点购买竞价排名，不购买，则封站。

    无论如何，面对此次危机，百度未来的路可能就只有以下三条。

    1、放弃搜索竞价排名商业模式，只有死路一条。

    据悉，今年第三季度，百度以竞价排名为核心的网络营销收入9.182亿元，占总收入的99.9%。正因为如此，洪波才认为“百度就是一家以竞价排名为核心商业模式的互联网营销公司”，如果百度放弃了搜索竞价排名模式，那么只有死路一条，毕竟再在搜索身上探询新的赢利点，可行与否都是未知数；

    2、自我纯洁搜索竞价排名商业模式，产业可能良性发展。

    现今遭遇炮轰的是百度对搜索竞价排名模式种种积弊的漠视、甚至放纵，例如欺诈点击、恶意点击和无效点击，这涉及到广告主投放信心的问题，百度至今没见到任何作为，再例如对搜索竞价厂商投放广告的资质、真实性、合法性审核，百度实质处于不作为状态，最终不但让搜索不再公正、客观，而且让消费者很受伤，不再相信搜索的真实性，甚至对网络信息一概认为都是假的。应该说百度到了自我救赎、自我纯洁搜索竞价排名商业模式的时候了，这是百度唯一能够继续存在和受到网民支持尊重的明智选择。

    3、死不悔改，继续按照现今的竞价规则“为虎作伥”、“助纣为虐”，那么明年的3.15，百度很可能将步今年分众无线的后尘，最终在全国公众的唾骂声中死去。