山东平阴:玫瑰产业协会办活玫瑰节 花蕾销售空

    山东省平阴县是中国闻名的“玫瑰之乡”，玫瑰栽植面积达3.5万亩，栽培品种有50余个。为适应产业发展，平阴县玫瑰产业协会承办了在今年4月26日～5月28日举办的首届中国平阴玫瑰节。平阴县玫瑰产业协会在玫瑰节期间共举办了9项活动，这些活动使平阴的旅游收入达到了2000万元，零售商品销售额300多万元，住宿餐饮业收入660万元；玫瑰产品销售量更是突飞猛涨，今年生产的400余吨干花蕾销售一空。玫瑰节之所以能取得如此成就，有四方面的经验。

    商业营销是前提

    办节本身就是一次重要的广告活动，因此，协会始终把强化宣传放在了首要位置，坚持“立体式、多媒体、大宣传”的工作思路，抓住节前、节中、节后3个环节，立足本地，抓好宣传报道。玫瑰节期间，共发布各类新闻报道、广告50余篇（次），报刊网络转载200余篇。同时，还集中人力物力，编辑出版了《中国玫瑰产业发展论坛论文集》、《平阴玫瑰宣传画册》，制作了《平阴玫瑰别样红》宣传光盘，进一步提高了玫瑰节的宣传效果。

    部门合作是基础

    举办玫瑰节的初衷，就是通过搭建节庆平台，进一步加快产业发展。因此，为办好玫瑰节，从今年初就开始研究部署各项活动主题和活动方案，并成立了5个机构，对各项工作进行分工协作。同时,对各项工作进行了多次细化，要求各机构在各主题活动举办期间，充分发挥各自的职能，使各环节都做到了合理、详实、周到，确保了各项活动有条不紊地推进。

    有效载体是关键

    节庆活动要取得实在效果，必须捕捉市场新亮点，精心策划活动载体。在玫瑰节，协会精心组织了玫瑰产业发展论坛、玫瑰产品博览会、玫瑰仙子评选、玫瑰风情游、省市艺术家采风等主题活动，内容丰富、形式多样，受到了国内业内人士的广泛关注，增加了活动的实效性。中国玫瑰产业发展论坛举办期间，20名国内知名权威专家在对玫瑰产业发展提出意见的同时，也给予平阴玫瑰高度评价。中国玫瑰产业发展论坛的成功举办，进一步加深和巩固了平阴与科研单位的联系，为今后加快玫瑰特色产业的发展提供了新的平台。与玫瑰产业论坛同时举办的玫瑰产品博览会，也受到了游客和国内相关企业的好评。在博览会的带动下，平阴各玫瑰加工企业产品的总销售量大幅增加。玫瑰风情游使平阴的生态游得以突出。另外，开展的玫瑰仙子评选、玫瑰情侣婚庆、玫瑰摄影书画大赛、玫瑰艺术采风、玫瑰节文艺专场演出等活动，也较好地宣传了平阴，提升了平阴的形象。通过各主题活动，平阴良好的生态环境和特色资源得到了有效宣传和展示，在带来更多人流、物流、信息流的同时，进一步增强了国内外客商投资合作的信心。目前，平阴的企业与广州绿苑公司开展了玫瑰水加工项目的运作，并与法国、日本和香港地区的相关企

    业进行了初步洽谈，从日本引进玫瑰新品种4个，香港客户准备投资1000万美元建设5000亩的玫瑰生产基地。

    策划包装是保障

    为打造好玫瑰节，协会发动社会各界建言献策，对玫瑰节进行整体策划。为营造良好的节庆氛围，对县城主干道以及玫瑰节用的场馆进行了精心布置。各主题活动场馆内外呈现出一派喜庆、祥和、热烈的节日气氛。同时，在玫瑰仙子评选活动中，挖掘出了平阴玫瑰的形象代言人。