“夜游经济”成为西安旅游新蓝海

进入暑期旅游旺季，西安诸多主题乐园、景区等纷纷推出多种形式的夜间旅游产品，比如文化旅游演艺、灯光秀、音乐节、夜间美食等，受到游客追捧。夜间旅游发展方兴未艾，为以观光为主的传统景区带来了提质升级和挖掘文化旅游潜力的机会。

日前，携程发布数据统计，西安作为今年暑期旅游的热点城市，再次上榜全国十大暑期夜游人气城市。

夜西安 更迷人

百姓丰富的夜生活是一座城市活力的象征。品尝美食、社交休闲、文化地标打卡、体育健身……如今在西安，人们的夜生活可谓丰富多彩。

火树银花不夜天。每当夜幕降临，西安大唐不夜城就在夜色中被点亮，更加焕发出“不夜”之魅。穿行于街道的身着汉服的美女们衣袂飘飘，让人恍惚间如同梦回大唐。

每天晚上，大雁塔北广场的音乐喷泉为大家带来精彩的表演。吹着习习的凉风，顺着跳跃的水花漫步走向古塔，光影变幻间，人们体味着现代与古老的交相辉映。

曲江池畔，夜晚的景色恢宏大气。夜色掩藏了现代都市的“水泥森林”，更显出曲江池的大唐气韵。这里也是西安人的夜跑胜地，不少附近的居民在夜幕降临后会绕着曲江池跑步健身。

“去德福巷喝咖啡！”南门里的德福巷则是小资青年们青睐的地方。在这里，三五好友相聚喝杯咖啡或啤酒，听着音乐聊着天，浪漫的气氛在空气中弥散开来。

在白鹿原上，白鹿仓和白鹿原影视城等景点入夜更火爆，各种夜游活动点燃了现场人群的热情。白鹿原影视城7月到8月举办2019星光派对音乐季，每周五、周六陆续推出12场风格各异的音乐主题专场。为吸引年轻人，白鹿仓推出了热气球嘉年华暨光雕音乐节等活动，摇滚、电音、民谣，让你释放天性、热血沸腾。美食+音乐，丰富的夜游项目使白鹿仓成为年轻人追捧的热门旅游地。西安秦岭野生动物园推出秦岭纳凉避暑节夜场活动，游客可以游览秦岭夏夜时分的动物园。夜游动物园项目受到家长和孩子们的欢迎。

博物馆、展览馆也是“夜游经济”拉动文化需求的重要场所，展览经济正在成为大城市居民的一个新的需求点。从前，许多博物馆、艺术馆下午5时关门，上班族难以在平时参观。现在，情况正慢慢改变：今年夏季，陕西历史博物馆延长了开放时间，为每日8：30至19：30，停票时间由原来的16：30延长至18：00。夜游博物馆别有一番乐趣，大家可以尽情体验一下博物馆奇妙夜。大学生金同学告诉记者，前两天和同学一起夜游陕西历史博物馆，感觉非常棒，没有白天那么多人，体验感更好。

专家指出，各地纷纷提出点亮“夜游经济”，其主要原因在于人们的文化消费意识逐渐提升，不仅仅关注生存需求，更注重精神层面的满足。发展“夜游经济”，无论从消费角度还是从文化角度看，都是为了丰富对大众的供给，对满足人民的美好生活需要来说非常重要。

推进夜游消费 西安再发力

从某个景点的人气畅旺，到城市夜间的旅游、文化、餐饮、购物等一系列消费上涨，“夜游经济”赚的是口碑和关联消费，而不是单一的门票收入，其经济效益是成倍增长的。夜游项目的丰富可大大延长游客的驻留时间、提高游客过夜率等。因此，“夜游经济”发展大有潜力可挖。

2018年4月，为提升西安经济活力，助推品质西安建设，形成观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五位一体的产业发展模式，西安市政府正式印发《关于推进夜游西安的实施方案》。《方案》明确了西安市将构筑西安“一极两轴五板块多节点”的发展格局，即以明城墙范围内的产业整合与提升为重点，打造西安“夜游经济”的增长极；以曲江、浐灞、高新、临潼、西咸等为“夜游经济”集中建设发展板块；依托五大板块区域内的主要景区、特色街区、商圈及夜市等，形成人气相对集中的“夜游经济”消费节点，重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐五大“夜游经济”产业，形成一批与区域商圈发展相融合、具有一定带动辐射功能的特色夜游消费街区。

《方案》提出，到2020年，西安市将完成五大类别的夜景亮化工程，特色夜游街区达到30个，新增社会消费品零售总额500亿元以上，全市具有规模的特色夜市达到100个，夜游西安成为古都旅游形象的新亮点。

夜经济 更火爆

西安市一系列发展“夜游经济”的举措取得了积极成效。携程数据显示，从包含夜游项目的旅游产品预订人数上看，今年暑期十大夜游人气城市是：上海、重庆、厦门、三亚、丽江、广州、北京、成都、西安、乌镇。西安曲江、北京后海、杭州西湖等景点到了晚上人气反超白天，成为夜生活的好去处。十大夜游特色线路包括西安曲江包车夜游、西双版纳私家团、西藏拉萨跟团游等。

来西安夜游的游客来自哪些城市？根据携程门票平台数据显示，上海、苏州、深圳、杭州、南京、北京、武汉、天津、广州和成都成为西安夜游的十大客源城市，一线城市和新一线城市的游客是主要消费人群。

数据显示，来西安夜游的游客中，30岁—39岁的游客高达44%，“90后”“00后”占了约三成。而在性别分布中，男性的占比更高，达到了67%。

业内专家分析，“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景区休闲旅游的短板，但城市、古镇、乐园、湖畔江畔、天文旅游景点等地方，晚上比白天更有看点，夏季游玩体验更舒适。对于景区和目的地、商户和旅行社而言，夜游拉长了游客驻留时间，带来了新的流量和商机，成为刺激休闲旅游消费升级的利器。

“夜游经济”正在成为西安旅游发展的一片新蓝海。