“赏花经济”如何跳出“樱花效应”

中国园林网3月27日消息：阳春三月，春暖花开。南京鸡鸣寺赏樱，连云港桃花涧鉴桃，大丰游郁金香花海，慢城高淳没入油菜花田……江苏赏花地图日日更新，追花人熙来攘往。

梅花、樱花、桃花、杜鹃花、兰花、郁金香、海棠、油菜花、梨花……观潮君梳理发现，诸多“春花”已经进入花期，江苏各地均有赏花佳地，已经形成覆盖从早春到初夏100天左右的20多个春花旅游产品。

据同程旅游发布的《2019居民春季赏花游趋势报告》显示，3月以来踏青赏花游热度快速上升。以旅游线路及景点门票预订数据统计，樱花、油菜花、桃花、牡丹花、郁金香、薰衣草等是最具人气的花卉，这些高人气花卉带动了相关目的地、景点客流量的上升。

以花为媒，江苏各地充分利用本地生态资源，掘金“赏花经济”。无锡鼋头渚樱花节、兴化垛田油菜花节、大丰恒北梨花节、连云港玉兰花会……多地结合本地鲜花资源和地方文化办节吆喝，不仅赚足了人气，也带动了当地餐饮、住宿、特色农产品等行业的兴起，为当地老百姓带来了可观的收入。拿兴化市缸顾乡来说，这个原本交通闭塞的小乡镇，经济也很落后，而随着千垛景区的油菜花旅游越来越火，当地农民年人均收入已经提高到2.2万元。

然而，“赏花经济”受到花期的限制，普遍存在难以持续的问题，正如樱花短暂的花期。在日本有一民谚说：“樱花7日”，一朵樱花从开放到凋谢大约为7天，绚烂却短暂。花期一旦结束，热闹的人潮逐渐褪去，“赏花经济”也很快归于沉寂。

赏花经济“花开一时”，除了受到花期的影响，还有更深层次的原因。其一，审美疲劳带来市场疲乏。相距不远的地方争着办节庆，一窝蜂地发展人造花海项目，赏花游线路“年年岁岁花相似”。后续跟进的同类线路，更难以吸引游客，只会造成投资浪费。

其二，服务和配套难跟上。交通拥堵、停车难、上厕所排长龙、吃饭成了流水席、住宿难以入眠，糟糕的用户体验难有回头客。

其三，产业链单一，游客停留时间短。有些游客想留下来体验下花海慢生活，可除了看看花、拍拍照式的走马观花，没有其他景点可去、没有项目可玩，更没有什么纪念品可带走。

如何吸引赏花人气、留住人气、用好人气，如何从简单粗放的养花办节，上升为精细化、多层次的用户服务，是摆在旅游管理部门和乡镇面前的一项重要课题。

“赏花经济”要跳出“樱花效应”，首先依然是要放大流量。放大流量，离不开政府花钱赚吆喝，可怎么吆喝有讲究。掘金“赏花经济”切勿盲目跟风，乡村要有乡土气息，要深耕地方特色。比如兴化油菜花与丰厚的垛田人文底蕴相联系，婺源的油菜花与徽派建筑、徽派文化相得益彰。花只是媒介，起到穿针引线的作用，地方特色文化才是核心。要大力挖掘并培育历史文化、生态文化、民俗文化，将赏花游与当地风土人情、历史底蕴相结合。有特色、有创意、有故事，才能吸引更多人气。

掘金“赏花经济”绝不能搞建大亭子、大牌坊、大公园、大广场等“形象工程”，或者照搬城市模式，脱离乡村实际，更不能破坏乡村风貌和自然生态。任何时候，花钱赚吆喝都必须以保护自然风光、保护风土人情为前提。

赏花客来了，怎样留住流量也需做好文章。兴化垛田乡在油菜花盛开时节每天吸引近3万人的流量，鸡鸣寺一天的游客人数曾达15万人左右，怎样让这些高流量成为回头客？服务好是王道。完善好道路、停车场、公厕等基础设施建设，将单一的赏花观景与周边景点、农家体验勾连起来，如与文艺表演、采摘体验、打造经典名宿等结合，完善和丰富赏花线路。

在日本，对于樱花盛开期的预报精确到具体哪一天。随着气候变化，预测也会不断更新，游客可以选择观赏含苞待放的樱花，或者全开放的樱花。国内不少景区也借力互联网技术预测景区流量，在手机APP提醒游客错峰出行，并附上详细的停车场、厕所、景点等景区导览示意图和相关历史文化资讯，等等。只有精准的服务，才会提高赏花者的体验满意度，让赏花客们“来了不走”，“来了还想来”。

流量留住了，用好流量大有可为。以法国普罗旺斯为例，它不仅是世界有名的薰衣草观赏胜地，还把薰衣草制作成香包、精油、香水等，不断延伸其产业链。无锡阳山，对全域旅游资源进行了整体规划，开发了温泉小镇、乡村客栈、农家民宿等乡村度假设施，为游客打造“春花、夏桃、秋娱、冬浴”的四季乡村生活。这些成功经验告诉我们，要让“赏花游”与生态建设、农业种植、休闲旅游、特色农产品等形成一体，进一步挖掘农产品的附加值，延伸产业链，促进一二三产融合，才能形成既好看好玩、又好吃、也能留、更可带的综合经济效应。

拉长产业链离不开深加工产业和创意文化，在这一点上，不妨向农业高校借力借智。江西农业大学农学院曾用4年时间培育17种颜色的油菜花，吸引更多游客；阳山镇政府与江南大学食品工程学院合作，将桃子制成了清香甘甜的果酒，成为旅客青睐的纪念品。

只有各方发力，挖掘文化底蕴、做好精细化服务、延伸花的产业链，才能形成乡村振兴的合力，让“赏花经济”的花期更持久。

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