景区优惠为何“口惠而实不至”？

中国园林网5月2日消息：记者调查发现，看似“含金”的优惠，在一些景区却变成了种种“含水”的“文字游戏”。“游戏”的形式主要有三：

一是“抛砖藏玉”，降价的都是名不见经传的景区，而公众熟悉的著名景区却不在内，这样的降价更像是促销积压商品；二是“错峰应付”，一些景区的优惠时段却并非“五一”小长假，而是“五一节”放假前或放假后几天，这不过是淡季吸引游客的手段；三是“先涨后降”，如此“打折”让游客感到憋屈，降低了优惠的“含金量”。这些降价并不是向游客让利，而是吸引游客、增加门票收入的营销策略，说是“优惠”，实在是“口惠而实不至”。

景区门票降价为何成了“文字游戏”？这其实完全在公众的预料之中。一方面，政府要靠景区门票来增加财政收入，涨价是他们出自内心的原始动力，而降价则是他们不愿看到的。另一方面，旅游景点实行政府定价，政府又负有提供公共产品的责任。这样一来，就决定了景区的涨价是不可阻挡的，而降价则是被迫的，只具有表演意义，更大的可能是，优惠也只是为了扩大市场，吸引游客，是以增加收入为目的的营销策略。

记得国民党副主席章孝严说过，“寺庙等历史景点是老祖先留下来的，不应该收高费用。”他同时指出，如黄山、张家界、九寨沟等自然景区，都是自然创造的景色，是中华儿女共同享有的，不应收取高达300元的门票。”

国家发改委对章孝严回应的两条还是很好的。一是，积极推动具备条件的游览参观点实行免费开放或低票价，满足民众旅游消费需求。二是官方将积极引导游览参观点发展多种经营，摆脱“门票经济”发展模式，使各游览参观点既能促进当地经济发展，又能充分发挥生态与教育功能，实现经济效益、社会效益和环境效益的协调发展。但这两条很难得到落实，于是我们只能看到景区涨价，所谓的优惠当然只是口头性质的了。看来，让风景成为公益产品，我们还几乎没有起步。

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