降价不能流于形式“门票经济”该降温了

中国园林网9月28日消息：冷门景点降价，热门景点的门票价格却又要上涨了。中国热门景点不仅普遍进入“百元时代”，门票价格还要“更上一层楼”，这样的“冷热不均”让游客十分感慨。相关专家表示，景区首先是公共产品，只有改变单纯靠门票收入来盈利的模式，才能让过热的“门票经济”降温。

【专家】 降价不能流于形式

“今年年初，国家统计局公布的数据显示，2011年全年CPI涨幅为5.4%。根据上一轮‘五一’期间景区票价上涨幅度计算，三年涨幅即使按最低标准20%计算，年均增长也超过了6%，高于CPI增速。”河南大学环境与规划学院马建华教授介绍，中国热门景点门票价格普遍进入百元时代，成为游客的负担。

“国内游客出游的各项开支中，景点门票占21.92%，超过交通、购物、餐饮、住宿、文化娱乐，成为最大的一项开支。这引起了全社会的强烈不满，也逼迫一些年轻人玩起了逃票的把戏。”马建华说。

“虽然在消费者眼里，这次80家景区价格调整还存在这样或者那样的‘不足’，但毕竟这是一个良好的‘开端’，有着多重积极意义。”省社科院副院长谷建全表示，只要开了一个头，以后估计会有更多的5A级景点参与降价活动，而且降价幅度也会大。

但他同时表示，“降价不能流于形式、不能有‘水分’，否则就会让公众对国内旅游业失去信心。”

“实际上，这几年，好多景点都在涨价，引发了民众的不满情绪，这次发改委的出发点是好的，是顺应民意之举，值得肯定。”省商业经济学会常务副会长宋向清表示。不过，他表示，从目前发改委公布的名单来看，恐怕不但不能让广大游客满意，相反会让观众认为这是发改委在搪塞民意，忽悠大众。

宋向清说，景点门票价格偏高、涨价幅度过大，已经成为社会关注的热点。发改委出台旅游景区降价政策的目的应当是让利于民，让广大游客享受到实实在在的实惠，而不能在景区吸引不了游客的情况下，把“不值钱”、“没销量”的旅游景区当做“劣质”商品，把降价政策当成赤裸裸的促销手段，进而吸引游客。

【未来】 还有景区要涨价

郑州市民张丽娜准备“十一”和丈夫出门旅游，但是一些她心仪的景区，价格又要上涨了。“我早就想去峨眉山风景区了，但听说他们要涨价了，旺季门票价格从150元涨到185元，淡季门票价格从90元涨到110元，半年后执行。趁着还没涨价，得赶紧去看看”。

实际上，涨价的景区不在少数，从今年4月起，河北省赵云庙景区、赵州桥、隆兴寺、江西省井冈山、扬州瘦西湖、山东台儿庄古城等热门景区，门票价格大多上涨了20%以上，有的景点门票价格涨幅甚至高达60%。而丽江玉龙雪山索道票价也正在申请涨价。

“基础设施建设资金投入高、运营成本上升、旅游产品单一，是国内景区门票不断攀升的主要原因。”马建华教授介绍，“更重要的是，当前旅游产品发展存在失控现象：地方政府不惜代价斥资打造景区，一方面意在拉动当地GDP；另一方面，与其他产品不同，旅游景区具有很高的附加值。一个地区如果拥有知名景点，很容易成为当地政府的名片。另外，好多地方还没有树立起大旅游的发展观念，只是停留在过去那种比较狭隘的拉高门票价格发展经济的阶段。”

他分析，要想解决这个问题，还是要改变景区的模式。“成熟的景区运营模式，应该是提高游客在景区的二次、三次消费，着重提高‘衣食住行娱’等综合经济效益，而不再单纯依靠门票收入”。

谷建全建议，“景区门票定价不能完全采用市场化体系，也应该受到有关物价部门的约束。景区首先是公共产品，所有公民都可享受。更重要的是，当地政府应及时将景区收入用于民生建设。”

“双节”出游人次或创新高，“宰客潮”会否卷土重来？

一顿海鲜吃掉两个月的工资，住一晚海景房近3000元，一桌家常饭菜花去万元……这些至今仍历历在目的宰客案例，无法阻挡人们的出行欲望，最新调查显示，即将到来的这个中秋、国庆长假，我国居民出游意愿高达87.9%，出游人次有望再创新高，而备受诟病的“宰客潮”是否会卷土重来呢？

“中秋、国庆两节相连，形成难得的8天长假，同时，高速公路对小型客车免费新政策出台，都大大刺激了人们的出游意愿。”海南省旅游发展研究会会长王健生分析说，这个黄金周出游人次有望创出新高。

随着假日临近，在部分旅游热点地区，一些利欲熏心的商家又蠢蠢欲动，“宰客经济”呈现抬头迹象。记者暗访海南省多家旅游景点发现，景区景点内的商品价格普遍上涨两成多，游玩项目的价格也是涨了一番，平时10元一张的民族服装照，如今涨到20元至30元不等。

黄金周不能变成“宰客周”！多位旅游界业内人士认为，如果任由黄金周宰客欺诈行为泛滥，消费者的权益受到损害，最终将使黄金周的“含金量”大打折扣，消费者与商家的“双赢”局面也变成“双损”。

随着十一黄金周临近，海南、贵州、山东、北京等多地旅游管理部门出台多项措施整顿旅游市场，公布监督电话，严防欺客、宰客事件发生。

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