吴冠英教授点评近年世园会会徽与吉祥物设计(图)

清华大学美术学院教授吴冠英是北京奥运会吉祥物“福娃”的原创和主要设计者，近期，2014青岛世园会会徽吉祥物征集活动正在火热进行中，记者最近专访了吴冠英教授，点评了近几届世园会的吉祥物设计，并且介绍了当今吉祥物设计演变的特点。

吴冠英教授点评近年世界园艺博览会会徽和吉祥物设计

记者：请从整体形态上来点评一下，昆明、沈阳、台北以及荷兰园艺博览会的会徽和吉祥物设计。

吴冠英：现在吉祥物的设计已经成为一个最重要的符号了。首先，它的特点就是反映展会的内容、内涵。现在花博会或者园艺博览会都是与植物、自然相关联，展会的主题是一定要表达出来的，比如说缤纷的色彩，蓬勃向上的自然状态，人对这种自然环境的一种期待，都能够很好地表达出这样的主题。不论会徽还是吉祥物，都希望用符号来反映内涵。

第二是地域特色。其实每一届展会或是大型运动会都是要表现出主办方意义和特色，地域文化和地域特点，人情或地域风貌、地理风貌等。1999年昆明园艺博览会选用的金丝猴形象也是表达这样一个主题，金丝猴是自然环境的一个精灵，选的这个角度还是能代表昆明特色的，能够包含它的内涵。沈阳园艺博览会，从吉祥物来说，基本选择了沈阳的一个代表沈阳特征的灰喜鹊，灰喜鹊是沈阳最有特色、最有普遍意义的一个形象。这个形象更具有大众性，是大众能够经常看到的，表现的这种内涵比较准确。

即将要举办的西安园艺博览会，会徽形象的特点就是不断地在开花，不断地在扩展，也是寓意一种发展或者是对自然环境的一种不断保护的成果，这种意思还是很准确地表达出来了。吉祥物选用石榴，因为石榴可以作为西安地域特色文化的一种表达。石榴本身不是花，而是结果，但是石榴本身是开了花才结果的，石榴上的小花就是石榴花。会徽和吉祥物色彩上也有呼应：欧式红色，石榴和红色主题的花是呼应起来。总体来说会徽和吉祥物形象很统一。

1999年昆明园艺博览会会徽、吉祥物

2006年沈阳世界园艺博览会会徽、吉祥物

记者：随着的时间的演变，吉祥物设计的思路有什么样的发展变化？

吴冠英：特点是最重要的，形象的符号性是要强调的，否则话就区别不了和其它形象的差异，所以重点就是每个地域的特色。另外出现的形态一定是要很符号性的，需要对具体事物的美做高度提炼，虽然说吉祥物是一个具象的东西，但是它设计的要素和关键点还是要突出像标志一样的，具有一种高度识别性以及与其他形象能够轻松区分出来的差异性，这是一个重要因素。吉祥物的设计或写实、或抽象，都是追求这样一种特点的显现。

抽象的吉祥物形象，比如台北花博会，就是花与人结合，人与自然结合的一种形象，是对人与自然关系的不可分割理念的一种表达，这种手法在卡通形象设计里是经常应用的。同时这个形象也更容易看成是一种衍生的产品，花博会也希望能留下一些符号性的实体，并更多地开发出来一些这样的衍生品。

2010台北国际花卉博览会会徽、吉祥物

2011年西安世界园艺博览会会徽、吉祥物

记者：会徽和吉祥物形态与意义表达如何做到比较完美的结合，东西方设计有什么样的差异？

吴冠英：从设计理念来看，东西方没有太大的区别。如何用某种特异的形式表达出来，这个表达的形式是与地域文化有联系的，差别只是在审美角度、形象处理时会融入自己的思想，比如我们可以极力表现一些有中国语言的元素，像书法、笔触、色彩、民间玩具等特点，这样就添加了中国总体的特色。