网评：央视在百度竞价门背后的是是非非……

    中国园林网11月27日消息：“成长，对于一个年轻的创业者，对于一个年轻的企业，都不是一件容易的事儿。既要面对鲜花和掌声，也要面对错误和挑战。出了错不可怕，处理好了就是一种成长。”在15、16日连续两天对百度的竞价排名做了报道之后，央视再评百度。这一次操刀的，是以见解深刻、辞锋犀利著称的央视名嘴白岩松。 

    诚然，年轻的百度作为凭借网络发展起来的新兴商业传媒近几年来的确面临了不少挑战，但这一次所面对却是比自己资历更高的“前辈”央视，因此，白岩松这句话的背后也是在告诫百度：小弟，你还太嫩啊。 

    百度竞价门所引起的关于搜索引擎通过竞价方式对关键词进行效果收费的做法在此不用过多的讨论了，不管利弊与否，百度在此次事件中的一些失职行为（非法医药广告的搜索、内部员工发布虚假信息）的确是互联网传媒业的最大教训。但细心分析此事件的诸多关联，或许我们还能看到竞价门背后的许多厉害角色，而央视首当其冲。 

    众所周知，同属传媒行业的百度和央视在经营策略上都会有共同点，他们都有信息发布的共同职能，而就在这些媒介信息的基础上他们也有共同的广告经济利益，笔者以为，竞价门其实还是央视在网络广告竞争策略上给这些新兴的中国网络传媒巨头们打的一张“扒粪牌”，所谓“扒粪牌”实质上权威媒体凭借自己强大的媒介宣传攻势和影响力以扒粪的名义曝光一些黑幕。 

    最近央视又曝光了虚假网购中利用支付宝非法套现的消息，的确，与百度竞价门事件一样，对这一问题的曝光对于广大的网络消费者来说是极其重要的，在这一点上，央视履行了自己作为社会公器的职责。 

    看似央视这一举动是作为一家主流媒体敢于揭黑、为人民为社会除害的职业媒体行为，但仔细想想，这种不怕脏的扒粪举动是何其的“勇猛”，扒粪掩盖不了当今媒体之间的勾心斗角，而为什么争？其实就是两个字：广告。或者直接的概括，就是一个字：钱！ 

    近段时间连续报道涉及网络企业的所谓“黑幕行经”，免不了大家对央视的猜疑，其实这种猜疑其实可以看作是央视通过自身的主流媒介优势曝光百度以及诸如阿里巴巴等的网购平台的违规行为，达到挤占网络媒体的广告业务，为自己赢得更多的市场份额，而如何占据这些市场，那最廉价最适宜最得名声的办法就是揭对手的短处，为自己造势。 

    可想而知，央视的做法其实是醉翁之意并不只在酒，意图免不了是为了谋取巨额广告利益，想想看，百度因为竞价门必然遭遇广告主的“冷遇”，而这部分广告市场自然的能更多的转向诸如像央视这样的大媒体。 

    近年来，随着中国互联网业的兴起，越来越多的网络传媒力量获得了新生，诸如百度、阿里巴巴这些网络传媒业已经开始赢得了更多的网络广告市场，进而占据了整个广告市场中比例极大的一部分，依此看，央视马不停蹄的对网络巨头们揭黑也就不足为奇了！ 

    笔者认为，央视在百度竞价门背后的种种是是非非都应该理性看待，公众在看到央视捍卫新闻正义的同时，也应看到媒介竞争中看似不明显的勾心斗角。

    相关视频：

    视频：央视新闻30分曝光：百度谷歌竞价排名黑幕

    事件追踪： 

    2008年11月13日 百度解密竞价排名 回应“网络反垄断调查第一案”

    2008年11月15日 央视曝光百度竞价排名积弊 虚假信息借此传播 

    2008年11月16日 央视再查百度竞价排名灰幕:内部员工帮助造假 

    2008年11月17日 百度就竞价排名虚假信息致歉：已进行整治 

    2008年11月17日 消息称百度将清理竞价排名相关业务及责任人 

    2008年11月17日 百度召开紧急会议应对央视“曝光门”

    2008年11月17日 竞价排名黑幕被揭 百度书面声明致歉

    对手反应： 

    谷歌副院长反驳垃圾信息是搜索不公正主因 

    谷歌暗指百度滥用市场地位 称应抛弃竞价排名 

    谷歌大中华区总裁李开复：竞价排名没有前途

    百度身陷口诛笔伐 谷歌大谈“公正性”

    分析评论： 

    CCTV新闻周刊：李彦宏“检索”百度（图）

    否定经营模式是致命打击 百度抛弃竞价排名不容易

    白岩松评百度：出错不可怕，处理好了就是成长

    评论：深度解读百度的道歉的意思

    南方都市报：难道只有百度该向网民道歉？

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    评论称百度应该改进“竞价排名”盈利模式